Главная
 
Разделы
 
 
Аакер Д.
 

 
Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд
Автор: Жанр: Реклама и PR Год: 2012 Страниц: 352 Дата загрузки: 25 мая 2015
   Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел. Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд; если вы не можете производить то, что хотят потребители, или теряете момент и заметность, — ваш бренд становится невостребованным; для создания барьеров для конкурентов используйте инновации. Вместо того чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в своей нише, делая конкурентов неактуальными.
 
Аакер о брендинге: 20 принципов достижения успеха Аакер о брендинге: 20 принципов достижения успеха
Автор: Жанр: Управление проектами в бизнесе, консалтинг Год: 2016 Страниц: 256 Дата загрузки: 9 февраля 2018
   Дэвид Аакер – одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга – результат многолетней успешной практики – представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.
 

 

 

 

2011–2024

Рейтинг@Mail.ru