Главная
 
Разделы
 
 
Маркетинг
 

« Назад 1 2 3 4 5 ... 22 Вперёд »


 
Путь к покупателю Путь к покупателю
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2001 Страниц: 256 Дата загрузки: 22 сентября 2009
   Автор рассматривает вопросы интенсификации производительности труда и выпуска товаров, способных выдержать натиск конкурентной борьбы на мировом рынке. Производительность труда и качество продукции рассматриваются па фоне промышленного дизайна. Автор полагает, что в основе достижения существенных сдвигов в экономике лежат социальные процессы, обеспечивающие занятость населения, мотивацию работников, повышение жизненного уровня населения и т.д. Один перечень заголовков отдельных разделов позволяет составить общее представление о затрагиваемых в книге вопросах: `Опасный анализ`, `Взгляд не в ту сторону`, `Близорукий подход`, `Не хотите никаких сюрпризов?`, `Чего хотят люди?`, `Прислушивайтесь к мнениям клиентов`, `Готовность рисковать`, `Приветствуйте хаос и творческую атмосферу`. `Помогите им раскрыть свои таланты`, `Удвойте сроки обучения`.
 
Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2003 Страниц: 248 Дата загрузки: 15 июня 2009
   «Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень «метрик», позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное «здоровье» фирмы. Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов «Маркетинг» и «Управление предприятием».»
 
Презентация: Технология успеха Презентация: Технология успеха
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2003 Страниц: 256 Дата загрузки: 23 августа 2009
   «Книга Сары Дикинсон «Презентация. Технология успеха» рассматривает все аспекты организации и проведения публичного выступления, подробно и четко выстраивая его структуру и объясняя последовательность этапов подготовки, предлагая вниманию читателей вопросы для самотестирования и упражнения, позволяющие овладеть голосом, дыханием и аудиторией, а также проконтролировать свое состояние накануне и во время выступления. Книга моделирует типичные «нештатные» ситуации, возникающие при работе с аудиторией и СМИ, и учит их преодолевать. Автор книги — один из ведущих на Западе специалистов-консультантов, работающих со СМИ. Книга может быть полезна всем, кому приходится участвовать в публичных выступлениях или в их подготовке: журналистам, менеджерам, политикам, предпринимателям, преподавателям, психологам и др.»
 
Маневры маркетинга: Современные подходы к прибыли, росту и обновлению Маневры маркетинга: Современные подходы к прибыли, росту и обновлению
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2003 Страниц: 224 Дата загрузки: 08 марта 2009
   Авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером в своей новой книге «Маневры маркетинга» представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы предлагают новые модели бизнеса и способы их структурирования, организации и управления, рассматривают особенности работы в новых условиях и новые аналитические возможности. Сегодня как никогда раньше приходится задумываться о быстрых изменениях рынка и технологий. Потребители становятся чувствительнее к ценам, перепроизводство ведет к гиперконкуренции, технологическая революция меняет традиционные формы маркетинговой деятельности, глобализация соблазнительна привлекательными возможностями (новые рынки, более дешевые товары, хорошие шансы для торговых марок), но опасна таящимися рисками (чужие законы, иные языки, традиции, цели бизнеса и системы снабжения). Авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером в своей новой книге «Маневры маркетинга» анализирует меняющуюся стратегию отрасли и представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы предлагают новые модели бизнеса и способы их структурирования, организации и управления, рассматривают особенности работы в новых условиях, новые аналитические возможности, формы дизайна и пр. Емкое и компактное изложение рассчитано на обучение, каждая глава снабжена систематизирующей ее содержание частью, схемы и таблицы придают тексту наглядность. Русское издание книги включает терминологический словарь и предметно тематический указатель. Издание полезно практикам маркетинга, а также преподавателям и студентам всех учебных заведений, имеющих соответствующие дисциплины в своей программе.
 
600 способов продвижения торговой марки 600 способов продвижения торговой марки
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2003 Страниц: 352 Дата загрузки: 23 декабря 2009
   Книга охватывает полный спектр способов продвижения торговых марок. При этом тема раскрывается поэтапно, начиная с влияния элементов товарных знаков и атрибутов торговых марок и кончая отдельными эффектами и тактическими решениями раскрутки до уровня брэнда. Приводятся всевозможные варианты позиционирования торговых марок. Даются как коммуникационные способы раскрутки, так и способы раскрутки через рекламу. Все способы классифицированы по разделам, соответствующим проведенной систематизации по вопросам брэндинга. По структуре книга представляет собой справочник с примерами. При этом по отдельным признакам содержания может быть проведен поиск благодаря представленной систематизации, подробной рубрикации, отдельному перечню по разделам всех способов, а также терминологическому словарю. В примерах одинаково полно представлены отечественные и зарубежные торговые марки. Представлено 129 рисунков. Примеры содержат 600 торговых марок. Книга предназначена для широкого круга коммерческих торговых и производственных структур, дизайнеров и авторов как рекламы, так и товарных знаков. Кроме того, она вызовет интерес у учащихся вузов и академий в области маркетинга и менеджмента.
 
Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2004 Страниц: 364 Дата загрузки: 14 июля 2009
   «Почему люди с радостью платят по 50 000 и более долларов за BMW вместо того, чтобы купить недорогую качественную, но менее престижную марку автомобиля? Почему женщины предпочитают заплатить втрое больше, но приобрести белье известной марки? Все эти покупки отражают важную глобальную тенденцию. Потребители сегодня готовы платить за дорогие товары и услуги, которые обладают для них эмоциональной значимостью и обеспечивают очевидную выгоду в качестве, функциональности и чувстве морального удовлетворения. Какие экономические и эмоциональные стимулы и социальные факторы приводят к подобному выбору товаров? Какие преимущества делают дорогой товар или услугу приемлемыми для массового потребителя? Как сложившемуся производителю создать успешную престижную марку? В книге «Зачем платить больше?» команда авторов, состоящая из консультантов и исследователей мирового класса, изучает эти вопросы и демонстрирует, как компании создавали дорогие торговые марки, сохраняющие привлекательность для массового потребителя. Книга полна практических идей, которые могут быть реализованы разработчиками новых товаров, бизнес-стратегами и специалистами по маркетингу, а помещенная в конце ее «Русская» глава делает настоящее издание поистине бесценным для российского читателя.»
 
Особенности динамики развивающихся рынков Особенности динамики развивающихся рынков
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2002 Страниц: 192 Дата загрузки: 15 сентября 2009
   Исследуется природа нестабильности хозяйственной ситуации на развивающихся рынках. Показана значительная институциональная обусловленность данного процесса. Установлена жесткая связь дифференциации хозяйствующих субъектов и уровня нестабильности экономики. Содержится большое количество уникальной информации. Для работников органов управления, научных работников, студентов экономических вузов.
 
Стратегические игры Стратегические игры
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2003 Страниц: 264 Дата загрузки: 17 сентября 2008
   «Любое преуспевающее предприятие опирается на свою стратегию ведения бизнеса. В условиях интенсивной конкуренции, выигрывает тот, кто имеет навыки эффективного стратегического мышления и поведения. Однако не все обладают таким мастерством. Эта книга поможет вам развить стратегическое мышление и обучит более эффективному стратегическому поведению. Она является четким руководством, которое дает знания о том, как стать сильным игроком в конкурентной борьбе, именуемой «бизнесом». С ее помощью вы создадите собственную стратегию, а также приобретете навыки понимания стратегической игры и победы в ней.»
 
Аудит маркетинга (+ CD-ROM) Аудит маркетинга (+ CD-ROM)
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2003 Страниц: 368 Дата загрузки: 28 марта 2009
   Появление новых коммуникационных средств и технологий электронного маркетинга, ослабление нормативных ограничений, а также новшества мирового рынка — все это бросает вызов традиционным методам маркетинга. Составленные в конце XX столетия контрольные критерии на сегодня устарели и содержат большое количество упущений. Особенно это относится к методам сбора информации и различным видам электронного маркетинга. Методика, которая описывается в этой книге, позволяет выяснить, какими данными располагает будущий спонсор проекта и насколько они точны и надежны. Цель настоящей книги — разработать эффективный подход к определению, подбору и оценке маркетинговых ресурсов, а также сильных и слабых сторон компании. Основная ценность книги — синтез опыта большого числа специалистов и организаций, которые работают в различных отраслях промышленности и оказывают услуги в сферах маркетинга и сбыта. Книга не имеет национальных границ, представленная в ней методика может применяться (и применяется) по всему миру.
 
Маркетинговый анализ Маркетинговый анализ
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2004 Страниц: 352 Дата загрузки: 23 октрября 2009
   Впервые маркетинговый анализ сведен воедино в рамках книги, к тому же примеры практического применения инструментов МА имеют реальную базу. Лидеры рынков неохотно делятся информацией и поэтому ее ценность в данной книге возрастает. Практическое применение данной книги несет несомненную пользу для любого отечественного предприятия, бизнес-проекта, составление бизнес-плана, формирования тактики и стратегии развития бизнеса.
 
Брендинг: Дорога к мировому рынку Брендинг: Дорога к мировому рынку
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2004 Страниц: 272 Дата загрузки: 27 сентября 2009
   Книга Симона Анхолта — замечательный путеводитель в мире создания популярных торговых марок и международного брендинга. Это первая книга, изданная в нашей стране, которая раскрывает специфику разработки и продвижения брендов из развивающихся стран. Она содержит ответы на многие актуальные для современного российского бизнеса вопросы: о том, какие условия необходимы для создания действительно популярной торговой марки и о способах привлечения финансов для брендинга; о барьерах, стоящих на пути экспорта брендов, и о том, как совершать творческие прорывы по преодолению этих барьеров... Насыщенная уникальными фактами, практически проверенными стратегиями, технологиями и даже хитростями экспорта брендов, она особенно порадует тех специалистов, которые умеют ценить время и советы настоящего профессионала. Книга адресована специалистам рекламных и PR-агентств, бренд-менеджерам, маркетологам, а также всем тем, кого интересуют проблемы создания торговых марок товаров и услуг и организации PR-кампаний по их продвижению как на отечественном, так и на зарубежном рынках.
 
Голая правда о: маркетинге Голая правда о: маркетинге
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2004 Страниц: 176 Дата загрузки: 11 июня 2009
   Эта книга срывает все покровы, развенчивает все претенциозные концепции сферы маркетинга и помогает разобраться с его проблемами без скучной теории и сложной терминологии. Излагая основы науки управления, брендинга, рекламных технологий, анализа рынков сбыта, автор подводит вас к сути процессов работы маркетологов, описывает стратегии и техники, а также перспективы развития маркетинга. Для широкого круга читателей, и, прежде всего для тех, кто начинает свой путь в мире бизнеса.
 
Директ-маркетинг: эффективные приемы Директ-маркетинг: эффективные приемы
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2005 Страниц: 616 Дата загрузки: 25 июня 2009
   Данное издание является базовой книгой о директ-маркетинге, библией директ-маркетолога. Это фундаментальный труд, в котором подробно рассмотрены все методы эффективных персональных коммуникаций: телемаркетинг, рассылки, каталоги, реклама с обратной связью, использование Интернета, — проанализированы все способы работы с базами данных и создания обращений, затронуты вопросы расчета экономической эффективности, уместности тестирования и моделирования в директ-маркетинге и многое другое. Книга предназначена для сотрудников отделов маркетинга и рекламы, а также для практикующих директ-маркетологов.
 
Малый бизнес: Маркетинг Малый бизнес: Маркетинг
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 1998 Страниц: 168 Дата загрузки: 04 июля 2009
   «Автор книги, американец Кеннет Дж. Кук — основатель и президент известной компании «General Business Consultants Inc.», оказывающей консультационные услуги по маркетинговому, коммерческому и стратегическому планированию. Он обладает 1 5-летним опытом работы с крупными и небольшими корпорациями, выступая в качестве лектора и ведущего семинаров по этим темам. «Малый бизнес: маркетинг» наряду с книгой «Малый бизнес: стратегическое планирование» — квинтэссенция всего того, что Кук включил в свою программу обучения. Специфика малого бизнеса такова, что руководитель зачастую едва ли не разрывается на части, пытаясь успеть повсюду: приходится одновременно и работать с клиентом, и консультироваться с коллегами, и решать административные задачи. Отличную службу в этом случае может сыграть грамотно составленный маркетинговый план. Книга Кеннета Дж. Кука, не в пример многим излишне концептуальным и «высоколобым» изданиям, проста и практична: представитель малого бизнеса может в любой момент отложить книгу и вернуться к своим насущным делам.»
 
Маркетинг в вопросах и ответах Маркетинг в вопросах и ответах
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2004 Страниц: 312 Дата загрузки: 26 мая 2009
   Маркетинг представляет собой процесс управления, отвечающий за определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей клиентов с целью получения прибыли для организации. Недостаточно просто изучить маркетинг, требуется целая жизнь для того, чтобы в совершенстве им овладеть. Тем не менее для долгосрочного существования любой организации необходимо проведение исследований постоянно меняющихся потребностей и специфических желаний потребительского рынка. Данная книга написана простым и понятным языком, что делает понятие маркетинга доступным каждому читателю, заинтересованному в удовлетворении запросов потребителей и получении прибыли. Книга будет полезна как студентам и начинающим менеджерам, делающим первые шаги в маркетинге, так и опытным маркетологам, желающим избежать ошибок и приобрести новые знания в данной области.
 
Маркетинг в ресторанном бизнесе Маркетинг в ресторанном бизнесе
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2005 Страниц: 240 Дата загрузки: 22 апреля 2009
   «Книга американских авторов рассказывает о последних мировых тенденциях ресторанного маркетинга. Написанная понятным, «практическим» языком, она содержит конкретные советы по организации успешного управления рестораном. Представляя пошаговую стратегию создания эффективного маркетинга и менеджмента, это издание заслуженно претендует на роль настольной книги управляющего и административного персонала, работающего в индустрии гостеприимства.»
 
Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему?
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2004 Страниц: 368 Дата загрузки: 28 марта 2009
   В нынешнее время ключевым фактором маркетинга товаров являются коммуникации. Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории и дают ей представление об общей стратегии фирмы путем направления специальных сообщений о товаре, его цене и способах продажи. Данный процесс помогает создавать у покупателей положительные впечатления, что повышает удовлетворенность приобретенным товаром и придает продукции компании дополнительную ценность в глазах потребителей. Так, конечная цель любой стратегии маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы помочь компании продать ее товар и сохранить свой бизнес. Данная книга предлагает краткий обзор технических приемов, основополагающих теорий, стратегических и тактических процессов принятия решений, относящихся к маркетинговым коммуникациям. Она является идеальным пособием для тех, кто впервые изучает данную тему.
 
Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2004 Страниц: 280 Дата загрузки: 11 октрября 2009
   «В условиях современной торговли приемы мерчандайзинга заменили традиционного продавца. Чтобы быть конкурентоспособными, российским розничным торговцам необходимо быстро преодолеть нехватку информации и отсутствие навыков в области мерчандайзинга, поскольку другие резервы уже исчерпаны и приходится использовать все более тонкие технологии взаимодействия с потребителем. Этим и обусловлена актуальность данного издания. Алан Веллхофф и Жан-Эмиль Массон раскрывают читателю секреты мерчандайзинга, который, при условии правильного его использования, приносит выгоду производителю, ритейлору и потребителю. Издание будет полезно профессионалам в области розничной торговли, маркетологам, а также студентам, обучающимся по специальностям «маркетинг», «менеджмент» и «реклама».»
 
Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2002 Страниц: 240 Дата загрузки: 21 июня 2009
   Эта книга, написанная десятью наиболее успешными британскими специалистами — руководителями ведущих рекламных и исследовательских агентств, одна из первых переводных работ на эту тему в России. При сравнительно небольшом объеме в ней аккумулирован богатейший британский опыт брэндинга. Книга написана ярким, метафоричным языком и будет полезна как для практических специалистов и исследователей в области маркетинга и рекламы, так и для тех, кто желает понять суть брэндов, технологии их строительства и магические механизмы их влияния на людей.
 
Стимулирование сбыта: Как провести эффективную промо-кампанию Стимулирование сбыта: Как провести эффективную промо-кампанию
Автор: Жанр: Маркетинг Год: 2003 Страниц: 308 Дата загрузки: 11 октрября 2009
   В книге детально рассматривается опыт стимулирования сбыта (sales promotion), накопленный в Великобритании: содержание, структура и этапы промо-кампании; конкретные приемы и способы; финансовые и юридические вопросы, а также методы оценки результатов и проведения соответствующих тестов и исследований. В качестве примеров разбираются около 30 самых удачных случаев из британской практики. Книга необходима каждому, кто занимается продвижением товаров и услуг, — промоутерам, брэнд-менеджерам, мерчандайзерам, маркетологам, работникам или руководителям торговли, рекламных фирм и PR-агентств, а также — студентам и преподавателям соответствующих специальностей.
 

 

« Назад 1 2 3 4 5 ... 22 Вперёд »


 

 

2011–2017

Рейтинг@Mail.ru