Получить то, что нам хочется, нелегко. Почему? Потому что во многих случаях мы недостаточно ясно представляем, чего добиваемся. Главный секрет эффективного убеждения заключается в том, чтобы точно знать, чего вы хотите, прежде чем попытаться этого достичь. Джефф Берч представляет в своей книге как совершенно новые технологии убеждения, так и проверенные временем традиционные приемы для любых ситуаций. Вам останется только выбрать исходную точку и конечную цель, а затем просто соединить их. Это единственный способ сделать успех неизбежным.